Стратегия ведения страниц бренда под разные странах. Особенности, использование которых поможет повысить конверсию

Как правильно вести страницы брендов в разных странах? Чтобы создать качественный проект, в него нужно окунуться с головой. А если речь о ведении аккаунтов международных компаний, то придется приложить еще больше усилий. Для достижения результата, следует наладить коммуникацию с пользователями. Хотите вы этого или нет, но вам придется окунуться в политический и социокультурный контекст страны. Это необходимо, потому что нужно быстро реагировать на актуальные события, хотя делать это не всегда легко.

В Украине SMM-маркетинг находится на достаточно высоком уровне. У нас работает много специалистов, которые умеют креативно мыслить и пользоваться доступными инструментами для достижения результата. Но несмотря на это, нам удается наладить продуктивное сотрудничество со странами постсоветского пространства или представителями европейских брендов, с которыми у нас много общего. Если же обратиться к азиатским или африканских стран, то вы заметите насколько они другие — это отдельный мир со своими особенностями.

Вообще тема довольно сложная и, чтобы полностью ёё раскрыть, сначала нужно разобраться с основной терминологией.

Что такое брендинг?

Брендинг — это масштабное понятие, которое предусматривает проведение комплекса действий для формирования целостного и привлекательного для клиентов образа компании. Если выражаться проще, то имеется в виду управление торговой маркой и ее репутацией. Сюда входит большой перечень услуг: от непосредственной разработки бренда до его продвижения.

Считается, что корпоративный брендинг это высший пилотаж в сфере маркетинга. От навыков и уровня профессионализма специалиста зависят стратегические перспективы торговой марки. Для этого необходимо знать все тонкости управления воздействием: разбираться и эффективно применять различные методы, использовать различные каналы продвижения, уметь управлять вниманием потребителей.

СММ-продвижение и его главные преимущества

С концептуальной точки зрения бренд остается брендом, несмотря на среду: онлайн или оффлайн. Несмотря на активное развитие онлайн-технологий, некоторые компании продолжают работать по привычной схеме. Большую долю бюджета они выделяют для оффлайн-рекламы, дорогого стоит, а на ведение профилей в социальных сетях финансирования выделяется по остаточному принципу.

Такой подход вызывает определенные проблемы в индустрии. Несмотря на то, что малый, средний и большой бизнес в целом осознает, насколько важно развиваться в интернете, но не до конца понимает, что для этого нужно делать. В результате SMM-специалисты занимаются всем понемногу, вместо того, чтобы развивать профессиональные навыки в узкой специализации. Ведь именно узкие специалисты необходимы, потому что они выполняют работу очень качественно и умеют достигать отличных результатов.

Чтобы успешно раскрутиться в сети, и не учитывать целевую аудиторию. Нельзя просто взять промо-материалы, которые были предназначены для офлайн-площадок, и использовать их в Интернете. Здесь ценят интерактив, взаимодействие с аудиторией, высокий уровень актуальности информации, а также разработку креатива под конкретные интересы пользователей.

Интернет пользуется огромным спросом, поэтому присутствие в киберпространстве стало обязательным для современного бизнеса. К тому же здесь предоставляются большие возможности для развития:

• можно охватить огромную аудиторию, которая по количественным показателям ничем не будет уступать традиционным каналам коммуникации;
• информация распространяется с большой скоростью: сайты, социальные сети, другие страницы пользователей — все это доступные площадки для продвижения;
• маркетинг в социальных сетях стоит дешевле, чем на том же телевидении. Причем в пакет услуг входит продвижение ресурса, поисковая оптимизация и контекстная реклама;
• предоставляется возможность легко управлять и контролировать каждый процесс. Вы сможете публиковать материалы в любое время и вносить правки даже после размещения текста на платформе;
• простой и быстрый обратная связь — очень удобный способ получить реальное представление об отношении людей к вашему бренду. Вам даже не придется прикладывать для этого усилия;
• есть возможность для проведения социальных исследований, опросов и многое другое.

Весомость комплексного маркетинга

SEO-оптимизация. Поисковая раскрутка не только влияет на посещаемость, а также на узнаваемость и формирует лояльное отношение к бренду.
Медийная реклама. Одна из разновидностей графической рекламы, которую желательно публиковать на больших платформах. Главная цель — постоянно о себе напоминать, чтобы вас запомнили.
Видеоролики в сети. Этот инструмент дает множество преимуществ: стоит недорого, при этом количество просмотров может быть огромной, дарит простор для креатива, благодаря чему у пользователей формируется положительное отношение.
Вирусный маркетинг. Создания и размещения различного вида контента (мемы, комиксы, разные смешные картинки), который способен заинтересовать аудиторию. Качественная вирусная реклама может вызвать невероятный эффект за короткий промежуток времени.
PR в Интернете. Сотрудничество с авторитетными источниками информации способствует популяризации. С помощью таких публикаций можно привлечь к себе внимание аудитории, сформировать нужное вам представление о бренде и улучшить его репутацию.
Маркетинг в социальных сетях. Имеется в виду целенаправленное взаимодействие с аккаунтами, тематическими каналами и группами. Здесь важно создавать поводы для прямого контакта с пользователями, отслеживать мысли о торговой марке и количество упоминаний.

Все перечисленные каналы являются важной составляющей комплексного маркетинга. Успех будет зависеть от умения применять одновременно несколько рекламных стратегий, а также от индивидуального подхода к каждому проекту. Исключением считается только глобальный маркетинг. Обычно в этом случае не наблюдается адаптация к возможным культурных различий. Такая стратегия подойдет лишь компаниям, предлагающим уникальный продукт, не имеющий конкурентов на рынке, например, Microsoft, Intel и др.

Если вам нужна помощь в продвижении бренда — оставьте заявку на нашем сайте. Мы проконсультируем вас по любым вопросам и организуем удобный режим для сотрудничества.