Который таргетинг выбрать для объявлений в Google Ads

Успешная рекламная кампания — это совокупность различных факторов. Факторы включают стратегию, текст месседжа, который вы хотите донести до вашего потенциального клиента, правильно подобранный визуал, четкий подбор ключей, правильно настроенных ставок. Но, если реклама не работает, и на ваш сайт не приходит именно ваш клиент — это значит, что вы выполнили много работы, потратили много времени, но результат — нулевой.
Для того, чтобы ваша ЦА (целевая аудитория) — увидела именно то объявление, которое вы ей хотите показать, нужно использовать таргетинговую рекламу.

Для чего вашему бизнесу нужна таргетинговой реклама

Основной задачей таргетинговой рекламы является расширение узнаваемости вашего бренда и привлечение максимального количества вашей целевой аудитории, увеличение количества продаж вашего товара или услуги. Такой тип рекламы очень выгодный, он позволяет сегментировать вашу целевую аудиторию, согласно конкретных заданных параметров и благодаря этому, вы будете иметь возможность показать рекламу только тем, кто действительно заинтересован в вашем бренде, товаре или услуге.

Преимуществами использования таргетинговой рекламы являются:

  • эффективное использование средств;
  • нацеливание на аудиторию конкурентов и свою;
  • снижение стоимости лида.

Общий механизм таргетинга довольно прост:

  • сначала проводится сбор информации. На этом этапе мы рекомендуем вам создать и хорошо проработать портрет вашей целевой аудитории, и на основе этого проводить настройки;
  • следующий шаг — сегментация;
  • создание рекламной кампании для каждого конкретного сегмента аудитории;
  • размещение рекламы.

Виды таргетинговой рекламы:

  • за ключами: реклама показывается тем пользователям, которые использовали заданные вами ключевые слова;
  • в соответствии полу и возрасту пользователя;
  • таргетинг на города и страны, конкретные локации в вашем городе;
  • согласно времени суток;
  • согласно интересов пользователя;
  • тематические;
  • ретаргетинг;
  • динамический ретаргетинг.

Ниже более подробно расскажем о нескольких типах таргетинговой рекламы.

Настройка рекламы в Google ads: тематический таргетинг

Вы можете настроить рекламу таким образом, чтобы она показывалась на сайтах определенной конкретной тематики. Рекомендуем указать именно те темы, которые могут быть интересны для вашей аудитории, конечно, специалисты рекомендуют перед этим хорошо продумать и проработать, как минимум четыре типажи вашего потенциального клиента. 
После настройки тем, вы можете быть уверены, что пользователь увидит вашу рекламу на сайтах, с указанной вами тематикой.
Специалисты рекомендуют настраивать темы и таргетинг размещения в сочетании. Ведь целенаправленная реклама дает возможность выбирать, где показывать рекламу: сайты, приложения и тому подобное.
Если ваша цель — распространить узнаваемость вашего бренда, то контекстный таргетинг adwords по заинтересованности — именно то, что вам необходимо.Такой тип позволяет показывать рекламу пользователям, базируясь на их интересах. Принцип работы довольно прост: Google анализирует все то, чем интересуется пользователь, и на основе этого поведения формирует категории заинтересованности.

Географический таргетинг google

Отличается тем, что вы можете задать конкретные настройки рекламы, чтобы показывать ее пользователям, которые могут заинтересоваться вашим предложением. Ваша потенциальная ЦА подбирается на основе таких данных, как ключевые слова, приложения, города, которые человек часто посещает.
Настройки, построенные на основе поисковых коммерческих запросов пользователей. Для такого типа рекламы вам необходимо добавить города и ключи, сайты и приложения, тематические каналы, в таком случае, система будет показывать объявления тем пользователям, чьи намерения совпадают с вашими настройками.
Если вы планируете привлечь максимально большое количество клиентов, которые могут быть заинтересованы в покупке вашего товара или услуги, следует настроить таргетинг на заинтересованных покупателей.

Настройка таргетинга на гаджеты

Такой тип таргетинга доступен в настройках кампании. Таргетироваться можно на:

  • пользователей конкретных моделей гаджетов;
  • операционные системы;
  • операторов мобильных сетей;
  • операторов беспроводных сетей.

Таргетинг на гаджеты подойдет продавцам мобильных телефонов или смарт тиви, ведь, например, вы можете показывать рекламу новых моделей телефонов или телевизоров, а также аксессуаров для них. Рекомендуется использовать в сочетании с другими настройками.

Аудитории целевой таргетинг

В зависимости от событий, происходящих в жизни людей, вы также можете показывать им релевантную рекламу. Принцип работы гугла здесь довольно прост: он анализирует поисковые запросы каждого конкретного пользователя, и показывает ему соответствующую рекламу. Доступны следующие события для выбора в настройках:

  • свадьбы и переезд;
  • покупка и ремонт дома,
  • смена работы и тому подобное.

Таргетинг по радиусу

В google ads есть возможность указать определенный радиус вокруг расположения вашего офиса, и назначить ставки на объявления. Таким образом, все пользователи, которые будут находиться в радиусе вашей локации, увидят вашу рекламу, и пойдут к вам, а не к вашему конкуренту. Целесообразен такой тип таргетинговой рекламы для увеличения посещаемости оффлайн магазинов.
Такой тип таргетинга набрал популярности совсем недавно. Ремаркетинг — возвращение пользователей, что попали на ваш сайт, но ушли оттуда, не выполнив никаких действий. Такой тип можно показывать аудитории, которая:

  • просто пришла на сайт;
  • была на определенной конкретной странице сайта;
  • добавила товар в корзину;
  • пользователи, которые совершили единоразовую покупку услуги или товара;
  • посмотрели определенное количество страниц, но не выполнили никаких действий;
  • не закончили процесс покупки.

Если вы активно развиваете и вкладываете средства в свой youtube канал, то видео ремаркетинг — именно для вас. Вы можете настроить показы на аудиторию, которая:

  • посмотрела определенное видео;
  • посмотрела любое видео с вашего канала;
  • осуществила определенное действие на вашем канале;
  • просто посетила ваш канал.

Стоит вам использовать таргетинговую рекламу? Однозначно да, но делать это следует разумно, не сливая бюджет. Если ваш сайт оптимизирован, ваши социальные сети активны и вы заинтересованы в том, чтобы ваш продукт, бренд, товар или услуга были необходимы большому количеству аудитории — обращайтесь к специалистам, настраивайте таргетинг, и вы однозначно добьетесь поставленных целей!