Что такое ключевые слова в SEO и как их подобрать

Одним из элементов, которые необходимо определить, занимаясь разработкой и продвижением сайта — это ключевые слова. Рассмотрим, что они собой представляют, а также как грамотно их подбирать.

• Что такое ключевые слова
• Типы поисковых запросов
• Как подобрать ключевые слова
• Инструменты для подбора ключевых слов
• Как определить ключевые слова с помощью специалистов

Что такое ключевые слова

Как принято называть их в народе, ключевики — это слово или небольшая фраза, максимально полно и точно описывающие тематику и содержание конкретно взятой страницы. Благодаря им поисковая система понимает, на какие запросы пользователи смогут найти релевантный ответ на той или иной странице ресурса.

Их использование является наиболее простым и выгодным способом привлечь больше заинтересованных клиентов на сайт. Любой качественный контент должен включать в себя ключевые слова. Ведь они не просто присутствуют в тексте, они во многом определяют дальнейшую стратегию продвижения.

Таким образом, ключевое слово — это поисковый запрос, который размещается в контенте, чтобы страница участвовала в выдаче по нему. Вместе они составляют семантическое ядро ресурса, которое включает в себя перечень релевантных ключевых слов, распределенных по сайту. Последние фильтруются и группируются по разделам.

Типы поисковых запросов

В свою очередь, поисковый запрос может быть нескольких видов:

• информационный, который задают пользователи, когда хотят найти интересующую информацию (статья, видео или другие материалы);
• навигационный, по которым пользователи ищут конкретный сайт (например, соцсети);
• транзакционный (конверсионный), выражающий желание клиента осуществить определенную транзакцию (зарегистрироваться на портале, приобрести товар и т. д.).

Подбор ключевых слов для сайта осуществляется в соответствии с типом ресурса. Например, для интернет-магазина будут преобладать транзакционные запросы, затем навигационные и в последнюю очередь информационные.

Кроме того, выделяют общие запросы, по которым непонятно, хочет пользователь приобрести продукт или просто найти информацию о нем. Например, «красивая кухня» или «черная ручка».

Некоторые запросы называют мультимедийными, поскольку они направлены на поиск картинок, видеороликов по теме ( «красивая кухня фото», «как помыть машину видео»).

Специалисты классифицируют запросы по частоте и конкуренции. Так, чтобы правильно подобрать ключевые слова выделяют следующие группы:

• высокочастотные (состоящие из 1-2 слов);
• среднечастотные (вмещает 3-4 слова);
• низкочастотные (имеют длинный «хвост», более 4 слов).

Также выделяют группу запросов, которые называют геозависимыми. Поскольку, если человек просто вводит в поиске слово «кафе», он получает заведения, которые находятся в регионе его проживания. Но если ввести запрос «кафе Львов», то поисковая система выдаст именно кафе Львова, независимо от того, где территориально находится пользователь.

Не все люди заходят в Google с целью что-то купить, поэтому важно осуществить сортировку ключевых слов, исходя из целей, которые преследует тот или иной пользователь.

Как определить ключевые слова

Для того, чтобы подобрать ключевики, SEO-специалисты выделяют определенные этапы. Алгоритм поиска следующий:

1. Сбор идей для запросов. Подумайте, по каким словам пользователи смогут найти ваш продукт в интернете. Поможет в этом меню ресурса, с которого можно взять названия разделов, подразделов, брендов.
2. Формирование основного семантического ядра.
3. Очистка ключей. В первую очередь, необходимо убрать те слова и фразы, которые к вашему сервису не имеют никакого отношения. Если этого не сделать — на сайт попадет нецелевой трафик, который снизит рейтинги ресурса. Так, ключевые слова для продажи не должны содержать: слова «бесплатно», «б/у» (только если это не является вашей специализацией), названия конкурентов и регионов, в которых вы не планируете осуществлять свою деятельность.
4. Группировка запросов. Делают это по принципу сходства. Так, кластеры для коммерческих и информационных страниц будут отличаться. Также специалисты не рекомендуют оптимизировать одну страницу под разные типы ключей. Например, не стоит для одного URL писать «как пользоваться утюгом» и «купить утюг», поскольку поисковые алгоритмы не поймут, о чем ваш сайт. Соответствующая кластеризация не только полезна для SEO, но и сэкономит ваше время.
5. Расширения. Теперь необходимо расширить ключевые слова для сайта, включая их синонимы и словоформы.

Инструменты для подбора ключевых слов

Обычно, планировщик подбирает запросы не вручную, а с помощью специальных инструментов. Их можно разделить на три группы:

1. Сервисы. Особой популярностью пользуются онлайн-сервисы. Среди них: Google Keyword Planner, Ahrefs, Serpstat, Rush Analytics и другие. Каждый может выбрать тот вариант, который нравится именно ему.
2. Базы ключей. Они пригодятся, работая с большими объемами ключевых запросов. В таких базах они уже сгруппированы в списки по разным тематикам. К ним относятся: Базы Пастухова, Букварикс, Moab.
3. Программы. Ключевые слова Гугл часто определяют с помощью специальных программ, таких как: Key Collector, Slovoeb.

Важно не только найти ключевики, но и правильно их разместить в тексте. На эффективность работы ресурса повлияет как место их размещения, так и плотность. Ведь следует провести анализ и не переборщить с ними, поскольку современные поисковые системы в первую очередь ориентированы на интерес, а также читабельность контента, его соответствие заданной тематике.

Поэтому правило «чем больше, тем лучше» здесь не действует. Уделите данному вопросу соответствующее внимание, а лучше — обратитесь к профессионалам.

Как найти ключевые слова: помощь специалистов

Чтобы получить необходимый трафик и успешно продвигать свой сайт, нужны определенные знания и умения. Для неискушенного пользователя это нелегкое дело. Команда WebTune уже много лет разрабатывает эффективные ресурсы с нуля. Мы не только создаем сайты, но и занимаемся их продвижением.

Мы гарантируем:

• персональный подход к каждому заказчику;
• гибкие условия сотрудничества;
• соблюдение оговоренных сроков;
• качественный результат;
• лояльную ценовую политику.

Профессионально разработанный интернет-ресурс выведет ваш бизнес на новый уровень развития. Поэтому, если до сих пор не знаете, как осуществить поиск ключевых слов — обращайтесь за помощью к нашим специалистам.