Анализ сайтов конкурентов
Анализ сайтов конкурентов — очень важный процесс при проведении поисковой оптимизации сайтов. Поисковики обычно используют автоматические алгоритмы оценки. И хотя и здесь могут встречаться ошибки, зачастую в топ попадают все-таки на самом деле качественные ресурсы, с которых стоит брать пример при создании собственных.
- Что такое SEO-анализ и какая его функция?
- Конкурентный анализ сайтов: что еще нужно проверить?
- Сравнение сайтов конкурентов: что это даст?
- Основные конкуренты сайта: как определить?
Что такое SEO-анализ и какая его функция?
Под данным процессом понимают процедуру поиска запросов, по которым ресурс виден пользователям. Владелец ресурса обычно смотрит на свой ресурс как бизнесмен, а вот СЕО-анализ может увидеть его с точки зрения обычного потребителя.
Аналитика сайтов конкурентов предполагает работу с ключевыми словами, которые пользователи чаще всего вводят в поисковике. Они представляют собой семантическое ядро. Чтобы сравнить ваше ядро, и то, которое на ресурсе у конкурента, следует выполнить две процедуры:
- проанализировать структуру сайта (как быстро пользователи могут найти нужный товар, насколько удобно пользоваться интерфейсом, есть ли достаточное количество фильтров и т.д.);
- проанализировать контент (наполнение сайта должно полностью удовлетворять запросы клиентов).
Семантическое ядро необходимо время от времени просматривать. И не только свое, но и конкурентов. Чтобы улучшить позиции сайта в поисковой системе, необходима постоянная его оптимизация.
Конкурентный анализ сайтов: что еще нужно проверить?
Для того чтобы провести качественное исследование, следует взять 3-5 компаний. Можно также добавить одну фирму, значительно больше вашей, занимающую прочные позиции на рынке. У нее можно позаимствовать идеи и получить полезный опыт.
Помимо двух вышеперечисленных направлений, также рекомендуется провести аудит:
- источников трафика;
- продающей составляющей;
- технической оптимизации ресурса.
Источник трафика — это основные каналы, по которым конкуренты получают клиентов. В качестве такого выступают трафик поисковой выдачи, рекламы, переходы из соцсетей и т.д.
Проводя сравнительный анализ сайтов, важно понимать, что основная задача любого коммерческого ресурса — продажи. Продающую составляющую можно оценить по следующим компонентам:
- ценовая политика;
- ассортимент товаров;
- полнота контактной информации, налаженность связи;
- наличие скидок, бонусных предложений и прочих завлекающих моментов;
- гарантия на покупку;
- есть ли у фирмы страницы в соцсетях и качество их ведения;
- подталкивает ли ресурс к целевому действию.
Техническая оптимизация предполагают изучение следующих критериев:
- продолжительность загрузки страницы;
- адаптивность для использования на мобильных устройствах;
- внешний вид элементов, наличие ссылок, разделов.
Анализ конкурентов сайта должен учитывать поисковую оптимизацию. Так, благодаря использованию специального сервиса, можно определить следующие параметры:
- позиции по выдаче в поисковике;
- фразы, на основании которых происходит ранжирование конкурентных ресурсов;
- ссылочную массу.
Кроме того, вы сможете получить целую таблицу ошибок, таких как 404, ошибки в мета-тегах и т.д.
Рекомендуем проверить возраст ресурса и его домена. Ведь чем они старше, тем выше у них будут показатели для ранжирования. Старые сайты уже имеют свою историю посещений, целевую аудиторию и определенный авторитет у пользователей.
Анализ посещаемости сайта конкурента поможет увидеть, почему одни ресурсы пользуются популярностью у пользователей, а другие — нет. Соответственно, если у сайта регулярный приток аудитории, то существует и высокая вероятность конверсии.
Сервисы отслеживания трафика помогут узнать:
- каналы привлечения трафика;
- удельный вес уникальных посетителей;
- процентный показатель устройств, с помощью которых заходят на сайт;
- продолжительность сеансов;
- количество просматриваемых страниц.
Подобная информация просто необходима для разработки качественной маркетинговой стратегии.
Сравнение сайтов конкурентов: что это даст?
Как мы видим, методы анализа можно использовать различные. Однако зачем это все нужно? Ответ очень прост: чтобы выяснить, как развиваться вашему бизнесу. А если вы проведете тщательный мониторинг сильных и слабых сторон конкурентов, это поможет определить:
- какое количество предприятий занимается продажей товаров или предоставлением услуг тех же, что и вы;
- какие применяют источники трафика;
- чем конкуренты цепляют клиентов, и какие способы используют, чтобы их удержать;
- по какой стратегии движутся другие фирмы.
Если найти все вышеперечисленные данные, можно сформировать собственную стратегию и занять выгодную нишу на рынке.
Основные конкуренты сайта: как определить?
Чтобы полученная статистика не была бесполезной, а принесла эффективный результат, нужно правильно подойти к вопросу выбора конкурентов, оценку которых вы будете проводить.
В первую очередь следует обратить внимание на прямых конкурентов. Они работают в вашем регионе, продают аналогичные товары, имеют похожий ассортимент. Дополнительно можно также взять косвенных конкурентов, например, крупные компании и лидеров рынка.
Есть несколько способов, чтобы найти конкурентов:
- провести опрос сотрудников о целевой аудитории;
- проверить топ компаний по поисковой выдаче;
- взять лидеров по отраслевым рейтингам;
- заняться поисками в соцсетях;
- использовать специальные сервисы.
Так, анализ конкурентов в интернете можно провести при помощи сервисов, которые определяют сильные стороны конкурентных ресурсов путем:
- изучения их популярности;
- поиска аналогичных сайтов;
- выявление видимости конкурентов, страниц с наиболее высоким трафиком;
- исследования рекламных ключевых фраз.
Среди популярных инструментов для поиска и мониторинга за ресурсами выделяют: Arsenkin tools, Serpstat, Similarweb, Букварикс и другие.
Специалисты нашей веб студии помогут правильно провести анализ и получить полезные результаты, которые помогут в развитии вашего бизнеса. Нужна качественная проверка конкурентов сайта? Обращайтесь в WebTune.
