Таргетинг за ключовим словам і місцем розміщення
Таргетинг по місцях розміщення – це метод таргетингу, в рамках якого ви вибираєте для показу оголошень конкретні сторінки, канали та відео в Youtube або додатки в КМС.
- Таргетинг за ключовими словами
- Контент таргетинг
- Як налаштовується таргетинг за ключовими словами в Google AdWords?
ВАЖЛИВО! Конкретний сайт, на якому ви хочете показувати свою рекламу повинен входити в КМС, для того, щоб на цьому сайті показався ваш банер. Можна з упевненістю говорити про те, що даний тип таргетингу підходить бізнесам з вузькою нішею і обмеженим числом потенційних клієнтів: ремонт яхт, продаж екскаваторів, впровадження систем бізнес аналітики. Навряд ви знайдете відповідні інтереси в списку інтересів, які запропонує вам Google AdWords. Тому краще підібрати такі майданчики вручну.
Таргетинг по місцях розміщення підходить тим, хто точно знає або може визначити на яких майданчиках і сайтах проводять час його клієнти. Чим конкретніше ви розумієте, на які групи ділиться ваша ЦА, і які сайти ваша група відвідує, тим точніше ви можете таргетувати ваші рекламні повідомлення на групи цільової аудиторії. В ідеалі – це націлити таргетинг на конкретний майданчик, який цей сегмент і ці користувачі відвідують.
Для того, щоб отримати рекламне місце на певному сайті, може знадобитися встановити досить високу ставку за клік.
Таргетинг по місцях розміщення можна порівняти з ручним керуванням літаком. А автопілот можна порівняти з усіма видами таргетингу в КМС, крім таргетингу по місцях розміщення.
Вибираючи таргетинг по ключовим словами, за інтересами та за темами ми по-суті залишаємо питання підбору майданчиків на розсуд Google AdWords. Тобто це відбувається автоматично. У разі таргетингу по місцях розміщення, ми складаємо список сайтів, на яких хочемо показувати свою рекламу вручну.
Таргетинг за ключовими словами
Google AdWords на основі заданих нами ключових слів підбирає сайти в інтернеті, на яких буде показуватися ваша реклама. Це найголовніший і найпоширеніший вид таргетинга в КМС, який використовується більшістю рекламодавців. У КМС Google використовується
Аудиторний таргетинг – реклама буде показуватися людям, які недавно відвідували сайти, що відносяться до тематики, яку ви визначили вашими ключовими словами.
Наприклад, ви недавно відвідували сайти пов’язані з відпочинком на Мальдівах. Ви могли робити це випадково або навмисно, але Google зафіксував цю активність. Згодом, Google може показати вам рекламу відпочинку на Мальдівах, навіть якщо Ви не перебуваєте в цей момент часу на сайті, присвяченим Мальдівах чи відпочинку взагалі.
Тобто аудиторний таргетинг передбачає, що на основі історії переглянутих вами сайтів, Google розуміє, що теоретично, Ви могли бути зацікавленими в даних послугах.
Додаючи ключові слова в групу оголошень в кампанії КМС, ви вибираєте тип таргетування, який хочете використовувати.
Аудиторний таргетинг, як правило дає велике охоплення. Знову ж, Google за допомогою деяких внутрішніх автоматичних і засекречених алгоритмів підбирає деяку аудиторію, яка могла б бути зацікавлена в тому, що ви продаєте. Іноді це спрацьовує, а іноді ні.
Контент таргетинг
Цей вид таргетингу більш керований, ніж таргетинг по ключовим словам. Якщо ключове слово є контенті сторінки, то відбувається показ реклами. Якщо ви вибираєте саме цей варіант таргетингу за ключовими словами, то ви можете істотно знизити охоплення.
Контент таргетинг – це більш зрозумілий і більш прозорий вид таргетингу, ніж аудиторний, тому що він виключає вплив малозрозумілих алгоритмів Google. Коли ми знаємо ключові слова і вибираємо контент таргетинг, ми працюємо з майданчиками. Якщо ключове слово зустрічається на майданчику, відбувається показ реклами. У деяких вузьких тематиках і нішах вибір цього виду таргетингу просто не дозволить вам отримати достатнє охоплення аудиторії. І як наслідок – достатній обсяг трафіку, який допоможе вам виконати вашу мету в конверсіях і в грошах.
Як налаштовується таргетинг за ключовими словами в Google AdWords?
1-спосіб підбору ключових слів відрізняється від способу підбору ключових слів для пошукової кампанії.
2-спосіб підбору ключових слів в Яндексі відрізняється від того, що ми робимо в КМС.
3-В КМС Google AdWords іноді додають однослівні ключові слова, найчастіше двослівні, і в рідкісних випадках трьохслівні ключові слова і тільки в широкому типі відповідності.
Семантичне ядро для КМС кампанії Google AdWords – це базові ключові слова пошукової кампанії + тематичні ключові слова + близькі тематичні ключові слова.
У КМС кампаніях фактор релевантності теж має місце бути, однак, він має значно меншу вагу, ніж CTR у формуванні ціни за клік. А раз у нас немає задачі дотримуватися принципу релевантності, то немає сенсу додавати в ключові слова, що складаються з 4-х, 5-ти і більше слів. У деяких випадках, навіть додаючи двослівні ключові слова, ви не можете підібрати необхідні вам майданчик. У деяких випадках використовуються тільки однослівні ключові слова, а двослівні взагалі не додаються.
Приклад: ваш клієнт займається скупкою дорогих спортивних машин Ferrari, Lamborghini, Maserati. Додавання в його КМС кампанію слів Купити Ferrari, Продати Ferrari, Купити Lamborghini, Продати Lamborghini, може не дати потрібної аудиторії і потрібних майданчиків. У таких випадках, має сенс піднятися на рівень вище і залишити ключові слова, що складаються всього з одного слова. Тобто трьохслівні ключові слова додають в КМС кампаніях тільки в тих випадках, коли двослівні ключові слова дають занадто велике охоплення, що викликає показ ваших оголошень на зовсім недоречних бізнесу майданчиках.
Якщо у вас дуже широка ніша і при цьому ваші клієнти оптовики, то має сенс додавати в вашу КМС кампанію не ключове слово, а <ваш запит> оптом. Якщо ніша вузька, то немає сенсу додавати в ключове слово геолокацію.